Le campagne display e video presidiano l'attenzione mentre le persone leggono, guardano e navigano. Con banner sulla rete display e annunci video su YouTube costruiamo copertura e ricordo del brand, preparando il terreno perché le altre campagne pubblicitarie online rendano di più.
Non tutte le campagne servono a chiudere una vendita nell'immediato. Display e video lavorano su un piano diverso: fanno conoscere il brand, lo tengono presente nella mente delle persone e le accompagnano lungo un percorso che spesso dura settimane. È la parte dell'advertising online che semina, mentre la ricerca raccoglie.
Sottovalutare questa funzione è un errore comune. Quando la ricerca da sola smette di crescere, spesso è perché la domanda esistente è già presidiata: per aumentare i contatti bisogna creare nuova consapevolezza. È esattamente ciò che fanno bene i formati display e video, con costi per contatto apparentemente più alti ma un effetto che si riversa su tutti gli altri canali.
La rete display raggiunge le persone su un'enorme quantità di siti e app mentre consumano contenuti. Usata male, diventa una pioggia di banner ignorati; usata bene, è uno strumento chirurgico di presenza e recupero. La chiave è dove appari e a chi.
Il suo impiego più efficace è il recupero di chi ha già visitato il tuo sito senza contattarti. Un banner che ricompare al momento giusto, con un messaggio pertinente, riporta all'azione una quota di persone che altrimenti avresti perso. Curiamo con attenzione le esclusioni, perché comparire su contesti sbagliati danneggia il brand invece di aiutarlo.
Il video è il formato più potente per raccontare qualcosa che le parole e un'immagine non riescono a trasmettere. Su YouTube puoi mostrare come funziona un prodotto, dare un volto a un servizio o spiegare un concetto complesso in pochi secondi. E puoi farlo davanti a pubblici selezionati con la stessa precisione degli altri canali.
Progettiamo campagne video pensando ai primi secondi, quelli che decidono se lo spettatore resta o salta. Il messaggio principale arriva subito, perché su queste piattaforme non si può dare per scontato che qualcuno guardi fino in fondo. Il resto del video approfondisce per chi è davvero interessato.
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